Varumärkesdesign
Så lyfter en varumärkeskonsult ditt varumärke
Att bygga ett varumärke handlar inte bara om att ta fram en snygg logotyp eller en tilltalande färgskala. I centrum står det som gör ert varumärke speciellt, det som får målgruppen att känna att just ni är det självklara valet.
För att uppnå denna starka koppling erbjuder Relativt en varumärkesanalys (även kallad brand audit) som på djupet utforskar hur ert varumärke uppfattas idag och hur vi kan förbättra design, strategi och kommunikation framöver. Här förklarar vi varför analysen är grunden för att nå en lyckad varumärkesdesign, och hur vi lägger upp processen steg för steg för att verkligen få effekt.
Varför varumärkesdesign bygger på analys
För många är varumärkesdesign synonymt med färger, symboler och typsnitt. Det är delvis rätt. De visuella aspekterna är ofta det första kunden lägger märke till. Men innan vi väljer färgscheman och typsnitt krävs en gedigen varumärkesanalys som ger en övergripande bild av hur ert varumärke uppfattas. Det handlar om att svara på frågor som:
- Hur ser kunderna på ert varumärke idag?
- Vilka positiva eller negativa associationer har de?
- Vilken typ av upplevelse vill ni förmedla?
- På vilket sätt särskiljer ni er från konkurrenter?
Bra varumärken bygger på bra affär. Affären står i centrum och varumärkesanalysen ger dig en strategi att bygga varumärket kring.
Kom i kontakt med oss
Fyll i formuläret så tar vi snabbt nästa steg tillsammans mot en lösning som passar dig perfekt.
Kund case
SMP Parts
Från fragmenterad kommunikation till en sammanhållen global varumärkesplattform
SMP Parts, en internationell tillverkare av redskap för grävmaskiner, stod inför utmaningen att skapa ett starkt och konsekvent varumärke på en global marknad. Genom Relativts varumärkesanalys identifierades brister i både tonalitet, uttryck och strategisk riktning.
Relativt genomförde en grundlig analys av SMP:s position, kunddialog och affärsmål. Resultatet blev en hållbar varumärkesplattform som gav företaget en tydlig identitet, ett enhetligt kommunikationsuttryck och riktlinjer för fortsatt varumärkesutveckling, både internt och externt.
Läs mer om projektet
Så vet vi att varumärkesanalys fungerar
En varumärkesanalys är inte bara ett första steg i en kreativ process, den är avgörande för att förstå hur ditt varumärke faktiskt upplevs. Många associerar varumärke med logotyper, färger och slogans. Men det verkliga varumärket lever i människors uppfattningar, känslor och erfarenheter. Det är där besluten fattas och där lojaliteten byggs.
Flera undersökningar visar att företag som aktivt arbetar med att analysera och utveckla sitt varumärke har större chans att lyckas långsiktigt. Enligt Harvard Business Review är det just de företag som regelbundet granskar och justerar sin varumärkesstrategi som oftast upplever stabil och uthållig tillväxt.
Med andra ord: när du tar reda på vad människor faktiskt tänker, känner och förväntar sig av ditt varumärke. Först då kan du skapa en design och ett budskap som träffar rätt på riktigt.
Utan att först förstå vad varumärket faktiskt står för blir designen lätt en chansning. Det ser kanske snyggt ut, men det hjälper inte alltid företaget framåt. Företag som kombinerar analys med kreativt tänk får ofta starkare lojalitet från sina kunder än de som bara satsar på en snygg logga. Det visar hur viktigt det är att låta strategi och design gå hand i hand.
”Design is the silent ambassador of your brand.”
Steg-för-steg: Hur vi genomför en varumärkesanalys för varumärkesdesign
Vi jobbar utifrån en tydlig metod för att koppla samman analys med design. Nedan beskriver vi hur en sådan process kan se ut. Givetvis anpassas varje del efter er bransch, företagsstorlek och budget.
Definiera mål och syfte
Precis som med alla större projekt är första steget att klargöra varför ni genomför en varumärkesanalys.
– Vill ni uppdatera logotyp och grafisk profil så att varumärkesdesignen speglar företagets kärna bättre?
– Behöver ni ta reda på vad varumärkets ton och budskap kommunicerar i sociala kanaler eller pressmeddelanden?
Ett vanligt moment i denna del är att vi hjälper er att se till att kommunikationen är konsekvent i alla kanaler samt hur ni går tillväga för att säkerställa detta. När målen är tydligt formulerade blir det enklare att avgöra vilken typ av data som behövs och hur analysen ska genomföras.
Samla in data och insikter
Insamling av data är motorn i hela analysen. Relativt kombinerar både kvalitativa och kvantitativa metoder:
- Vi skickar ut enkäter eller arrangerar fokusgrupper för att få en djupare förståelse av kundernas upplevelse.
- Vi granskar vad kunderna säger i olika kanaler. Vilka nyckelord och känslor dyker upp kring varumärkesdesign och varumärket i stort?
- Vi undersöker hur användarna beter sig på er hemsida, t.ex. var de lämnar köpresan.
- De anställda som har direkt kundkontakt sitter ofta på insikter om varumärkets styrkor och svagheter.
Genom att hämta information från flera källor får ni en mer nyanserad bild av hur er varumärkesdesign uppfattas och vilken riktning den bör ta.
Analysera nuvarande varumärkesdesign
När vi har samlat in tillräckligt med data är nästa steg att titta närmare på hur er nuvarande design faktiskt fungerar.
- Matchar färger, typsnitt och logotyp de värden ni vill förmedla?
- Använder ni ett enhetligt språk i sociala medier, nyhetsbrev och övrig kommunikation?
- Stämmer kundernas tolkning överens med er avsikt?
I det här steget identifierar vi ofta skillnader mellan hur ni tror att ni uppfattas och hur ni faktiskt uppfattas. Kanske känns logotypen inte längre relevant, eller så är kommunikationen spretig mellan olika kanaler. Då ser vi till att tydliggöra vad som fungerar och vad som behöver justeras.
Granska konkurrenter och omvärld
För att förstå var ert varumärke står idag behöver vi också se på omvärlden.
Hur uttrycker sig konkurrenterna visuellt? Vilka färger, typsnitt och bildspråk använder de?
Finns det designtrender eller nya preferenser hos kunderna som påverkar branschen?
Vad särskiljer ni er och hur kan det förstärkas?
Genom att kartlägga konkurrenternas uttryck och jämföra det med ert skapar vi en tydligare bild av hur ni kan sticka ut på ett sätt som känns äkta och relevant.
Formulera strategiska rekommendationer
Till sist omvandlar vi analysen till förslag på konkreta åtgärder – alltid anpassade efter era mål.
- Behövs en uppdatering av logotyp, färger eller typografi?
- Ska tonalitet och språk förtydligas i olika kanaler?
- Hur involverar ni medarbetare så att alla förstår och representerar varumärket på samma sätt?
Vi tar också fram tydliga mätpunkter för att följa upp resultaten. Det gör det enklare att se vad som fungerar, vad som kan förbättras och hur förändringarna faktiskt påverkar varumärket, både internt och externt.
”A brand is not just a logo, it’s the entire experience a customer has when dealing with you.”
Så går du vidare
En stark varumärkesdesign och ett starkt varumärke handlar sällan om tur. Det är resultatet av en väl genomförd varumärkesanalys (brand audit), där vi på Relativt sätter kunden i centrum och tar reda på hur människor faktiskt uppfattar ert varumärke. Genom att följa en tydlig process, från mål till analys och konkreta åtgärder, skapar ni en visuell identitet som känns rätt samt stöttar affären och bygger lojalitet. Det är så mycket mer än bara en snygg logotyp.
När analys och design går hand i hand blir varumärket inte bara snyggt utan känns även rätt. Det skapar förtroende, stärker relationer och gör det lättare att sticka ut i mängden. Bra varumärken bygger på en bra affär!
Vill ni ha hjälp att komma igång? Hör av er till oss på Relativt, vi hjälper er att ta reda på var ni står idag och hur ni kan ta nästa steg mot ett varumärke som både syns och känns i bra magen, i hjärtat och i hjärnan.