Varumärkeskonsult
Så lyfter en varumärkeskonsult ditt varumärke
Konkurrensen ökar varje dag och dina kunder letar ständigt efter varumärken att lita på. Nu är det viktigare än någonsin att ditt företag står starkt och tydligt.
AI-verktygens intåg kan heller inte ignoreras i denna kontext. Då alla har tillgång till samma kraftfulla verktyg. Ändå är det många som kämpar med att förmedla sitt värde på ett sätt som verkligen landar hos målgruppen.
Här kan vi på Relativt hjälpa dig. Vi agerar som din expert och rådgivare och driver ditt varumärkesarbete framåt genom att genomföra en varumärkesanalys, utvärdera hur ditt företag uppfattas på marknaden och kommer med konkreta åtgärder för att stärka din position.
Vår roll som varumärkeskonsult
En varumärkeskonsult är en professionell rådgivare som hjälper företag att utveckla, förstärka eller ompositionera sitt varumärke. Det handlar inte bara om att ta fram en snygg logotyp eller en trendig färgpalett (även om det ofta ingår i processen) utan om att skapa en djupare förståelse för hur varumärket uppfattas av marknaden. Relativt erbjuder just den typen av expertis. Vi blir din marknadschef.
Här är några vanliga uppgifter vi utför i rollen som varumärkeskonsult i din organisation:
- Identifiera varumärkets kärna. Vilka värderingar, löften och personligheter ska företaget förmedla?
- Genomföra en varumärkesanalys. Undersöka hur kunder och anställda uppfattar varumärket, samt hur det står sig gentemot konkurrenterna.
- Skapa eller förfina varumärkesstrategin. Utifrån analysen ta fram en konkret plan för kommunikation, visuell identitet och kundupplevelse.
- Följa upp och mäta resultat. Vi är inte klara förrän mätbara resultat visar att varumärkesarbetet verkligen har gett effekt.
Syftet med allt detta är att säkerställa att ditt företag har en stark marknadsposition och ett varumärke som resonerar hos målgruppen över tid.
Kom i kontakt med oss
Fyll i formuläret så tar vi snabbt nästa steg tillsammans mot en lösning som passar dig perfekt.
Varför varumärkesanalys är nyckeln till framgång
En varumärkesanalys är mer än en checklista. Det är grunden för att förstå vad dina kunder faktiskt tycker och känner när de stöter på ditt varumärke. När vi pratar om varumärke tänker många på en logotyp, en slogan eller kanske en färgsättning. Men ditt varumärke finns i kundernas tankar och hjärtan. Det är deras upplevelser och förväntningar som räknas.
Flera undersökningar visar på vikten av en grundlig varumärkesanalys för att nå verklig framgång:
- Harvard Business Review rapporterar att företag som löpande analyserar och justerar sin varumärkesstrategi är mer benägna att uppleva en stabil tillväxt.
- 57% spenderar mer på varumärken eller leverantörer som de är lojala mot enligt Accenture.
Kort sagt. En djupgående varumärkesanalys gör att du kan fatta bättre beslut och slippa förlita dig på gissningar eller magkänsla.
Steg-för-steg: Så arbetar vi som varumärkeskonsult
Vi som varumärkeskonsulter blir en del av ditt lag och vi arbetar efter en metodik för hur vi kan hjälpa dig att nå dina mål. Nedan följer en översiktlig beskrivning av några saker som vi kan göra för dig.
Definiera syfte och mål
Innan arbetet drar igång behövs tydliga mål. Exempelvis:
- ”Vi vill öka kundlojaliteten med 15 % inom tolv månader.”
- ”Vi vill förtydliga vårt varumärke inför en internationell expansion.”
- ”Vi vill locka en ny målgrupp som värdesätter hållbarhet.”
Med mätbara mål blir det också enklare att se om projektet faktiskt ger resultat.
Samla in data och kundinsikter
Nästa steg är att samla information om hur varumärket uppfattas idag. Vanliga metoder kan vara genomförande av kundundersökningar. Exempelvis med hjälp av digitala enkäter eller telefonintervjuer som undersöker kundnöjdhet, varumärkesassociationer och lojalitetsfaktorer. Vi kan även leda workshops med ledning och medarbetare för att se hur de uppfattar företagets position och identitet, men även analysera sociala medier och interaktioner för att förstå vilka känslor och upplevelser folk kopplar till ditt varumärke.
Intern och extern analys
En varumärkesanalys innebär att vi även tittar inåt, mot företagskultur och ledarskapets vision. Stämmer medarbetarnas attityder och värderingar överens med varumärkets påstådda kärnvärden? Är ledningen enhetlig i sin syn på vad varumärket ska förmedla?
Samtidigt utforskas den externa bilden som varumärkets visuella uttryck i form av logotyp, färger eller bildspråk. Hur företaget kommunicerar och hur tonalitet och språk används i allt från er hemsida, sociala kanaler till pressmeddelanden.
Kartlägg konkurrenter och trender
Här undersöker vi hur konkurrenter positionerar sig och vilka trender som råder i branschen. Som varumärkeskonsult analyserar vi konkurrenters kommunikation: Vad lyfter de fram, och vad skiljer er åt? Vi undersöker även nya nischer och om det finns en efterfrågan som inte är tillgodosedd på marknaden. Tipsar om digitala innovationer eller nya tekniska möjligheter som appar eller AI-drivna lösningar för att stärka varumärket.
Myter om varumärkeskonsulter
När det kommer till att anlita en varumärkeskonsult finns det några återkommande frågetecken:
”Det är för dyrt!”
Visst, det kan kosta en del att anlita en erfaren konsult. Men se det snarare som en investering. En grundlig varumärkesanalys besparar dig från dyra misstag i form av felaktiga kampanjer eller missade möjligheter. I längden höjer en framgångsrik varumärkesstrategi ditt företags värde avsevärt.
”Vi känner vår kund bäst själva.”
Ingen kan förneka att företagare och anställda sitter på mycket kunskap om sina kunder. Men en extern varumärkeskonsult har fördelen av att se på saker med fräscha ögon. Ibland kan intern kunskap vara färgad av förutfattade meningar eller gamla vanor.
”Vi behöver ingen ny design.”
Det handlar inte bara om att ta fram en ny logotyp. En varumärkesanalys kan lika gärna bekräfta att ert nuvarande uttryck är bra, men att kommunikationen behöver vässas. Eller att kundservice måste bli mer personlig. Design är bara en del i helheten.
När är det dags att anlita en varumärkeskonsult?
En varumärkeskonsult kan göra stor skillnad för företag som vill förstå och förbättra hur de uppfattas av kunderna. Även små justeringar i varumärkesposition eller kommunikationsstrategi kan ibland göra underverk för försäljning och tillväxt. Här är några tecken på att det kan vara dags:
- Fallande försäljning eller svag tillväxt. Kanske är det inte produkten i sig som är problemet, utan hur den presenteras för marknaden.
- Oklara budskap. Om olika avdelningar eller kanaler sänder ut olika signaler, kan kunderna bli förvirrade.
- Nya marknader eller stora förändringar. Vid expansion, sammanslagningar eller re-branding är en varumärkesanalys ofta avgörande.
- För låg kännedom. Om få känner till ert varumärke eller inte förstår vad ni gör, är det ett tydligt tecken på att strategin behöver uppdateras.
Det viktigaste är att se varumärket som en ständigt föränderlig organism. Marknaden, trenderna och konsumenternas förväntningar skiftar snabbare än någonsin tidigare. En varumärkeskonsult bidrar med både djup och bredd från initial varumärkesanalys till konkret implementation och uppföljning.
Din framgång börjar med analysen
Det värt att påminna om att den mest iögonfallande designen aldrig kan rädda ett varumärke som inte är förankrat i verkligheten (Lex Jaguar anno 2025). I slutändan handlar allt om hur kunderna känner och tänker när de möter ditt företag. Genom en strukturerad, datadriven och insiktsfull varumärkesanalys, ledd av Relativt som din varumärkeskonsult, kan du säkerställa att ditt varumärke verkligen engagerar och differentierar sig på en marknad som aldrig sover.
Kontakta oss på Relativt om du vill ta nästa steg mot ett starkare, mer hållbart varumärke. Vi hjälper dig att navigera rätt från analys till åtgärdsplan och konkret uppföljning. Då kan du fokusera på det du gör bäst, medan vi ser till att ditt varumärke lyser starkare än konkurrenternas.